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抖音作為目前中國國內最為火爆的一款視頻APP，深受廣大年輕人的喜愛(ài)。

自2018年開(kāi)年以來(lái)，抖音在海外化身Tik Tok開(kāi)始席卷東南亞，并在多個(gè)國家的應用商店占據了視頻類(lèi)產(chǎn)品的第一。

1月，Tik Tok在泰國App Store登頂。2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。

此后，抖音在東南亞高歌猛進(jìn)，先后在菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等多個(gè)國家登上視頻類(lèi)排行榜第一。可見(jiàn)，抖音的“魔性”不僅僅局限于中國，甚至已經(jīng)輻射到了海外。

>>那么，抖音為何能在較短時(shí)間內攻占東南亞市場(chǎng)并有如此迅猛的發(fā)展勢頭呢？抖音對中國的海外形象會(huì )產(chǎn)生怎樣的影響？與此同時(shí)，中國出口電商如何看待抖音海外版的投資？

抖音為何能在東南亞爆紅？

東南亞市場(chǎng)競爭壓力相對較小

就目前中國短視頻APP來(lái)看，晃咖、muse 等一系列與抖音十分相似的音樂(lè )短視頻應用層出不窮，同質(zhì)化競爭十分明顯。相對于中國激烈的市場(chǎng)競爭，Tik Tok在東南亞的競爭壓力較小。

援引墨騰創(chuàng )投報道，盡管快手早于抖音在東南亞市場(chǎng)布局，但快手的海外版 Kwai 僅僅在越南 Google Play 榜單中進(jìn)入前 100 名，其余東南亞主要市場(chǎng)均低于 400 名；而 Lite 版 Kwai Go 也僅在印尼榜單中進(jìn)入前 100 名，其余榜單均未進(jìn)入前 500 名。

抖音作為一款音樂(lè )模仿秀APP，如今選擇拓展海外市場(chǎng)維持生命力，也不失為一個(gè)好辦法。

網(wǎng)紅生態(tài)鏈為平臺發(fā)展提供條件

不僅僅是中國，東南亞國家同樣存在網(wǎng)紅經(jīng)濟這一現象。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，東南亞的網(wǎng)紅生態(tài)鏈已日趨成熟，并為短視頻類(lèi)產(chǎn)品的生長(cháng)提供了重要條件。

抖音通過(guò)不斷地升級、優(yōu)化“平臺+網(wǎng)紅+用戶(hù)”的生態(tài)鏈模式，促使其很快便能在東南亞市場(chǎng)取得成功。

年輕群體熱衷于表達自我

在中國，抖音的用戶(hù)主要來(lái)自于年輕人。 數據顯示，85%的抖音用戶(hù)的年齡都在24歲以下，抖音海外版Tik Tok在東南亞也不例外。據億邦動(dòng)力網(wǎng)的數據分析，東南亞主要市場(chǎng)中18~24歲人口比例接近30%，遠遠高于中國的8%。

由此可見(jiàn)，年輕化是抖音的最大特點(diǎn)，這群年輕人也成為了如今社交媒體的主導者。

不僅如此，90后還是一群熱愛(ài)表現自我，追求潮流個(gè)性的群體，他們每天都會(huì )花費大量時(shí)間在各類(lèi)社交媒體平臺上，因此使得Tik Tok在東南亞市場(chǎng)上鞏固了用戶(hù)粘度。

抖音的走紅，對中國的海外形象有何影響？

推動(dòng)中國文化“走出去”

近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，圍繞傳統領(lǐng)域構建的新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域開(kāi)始崛起。就文化領(lǐng)域而言，“中國文化”也隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的推動(dòng)，逐步走出國門(mén)，不同地域、不同民俗特色的中華文化得以更好地傳播至海外。正如全國政協(xié)委員安來(lái)順所說(shuō)：“今天，中國文化‘走出去’已經(jīng)邁出決定性的一步，需要進(jìn)一步加強的，是讓中國文化真正地‘走進(jìn)去’，走進(jìn)對方的內心，讓各國人民真切自然地體會(huì )到，中華文化是跨越時(shí)空、跨越國度、富有永恒魅力的優(yōu)秀文化。”

一直以來(lái)，缺乏創(chuàng )造力與活力是中國文化在對外輸出過(guò)程中常出現的問(wèn)題，這難免會(huì )造成中國故事“說(shuō)不清，講不透”，中國文化“走得出去，走不進(jìn)去”的難題。面對這些問(wèn)題，抖音通過(guò)海外布局成功破題。

借助抖音，中國網(wǎng)民熱衷于通過(guò)這種全新的短視頻形式來(lái)展現具有中國元素的內容，從中華美食到音樂(lè )、書(shū)法、武術(shù)等等，博大精深的中華文化深受海外人士的喜愛(ài)和追捧。

伴隨著(zhù)抖音在海外市場(chǎng)擁有的強大競爭力和迅猛發(fā)展勢頭，以及抖音為推動(dòng)中國文化走出國門(mén)而打造的獨特模式，正獲得越來(lái)越多的文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人士的認可。

著(zhù)名京劇演員王珮瑜就曾表示：“我們希望可以用運用短視頻這一全新的傳統介質(zhì)，幫助傳統文化進(jìn)行現代化的傳播。讓更多人，尤其是年輕人，接觸，了解，喜愛(ài)傳統文化。”

在未來(lái)，中國文化必將堅定不移的走出國門(mén)，讓世界認識、認可、認同中國文化！

電商看好抖音海外版投資

隨著(zhù)海外流量市場(chǎng)迎來(lái)了“內容時(shí)代”，中國出口電商賣(mài)家們似乎非常看好抖音海外版在東南亞市場(chǎng)上強勁的發(fā)展態(tài)勢， 紛紛開(kāi)始加大對這種新潮流量產(chǎn)品的投資。

據Sensor Tower的數據顯示，今年一季度，抖音ios下載量達4580萬(wàn)次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。

面對如此火爆的抖音，中國出口電商賣(mài)家，自然希望通過(guò)其為自己的業(yè)績(jì)做點(diǎn)貢獻了。有賣(mài)家表示:"這么高的下載量，用戶(hù)活躍度這么高，后期肯定要使用該軟件進(jìn)行海外推廣的。"

值得注意的是，雖然目前抖音海外版的趨勢還不錯，但是其營(yíng)銷(xiāo)能力仍是需要等待市場(chǎng)去驗證的，畢竟目前抖音主要進(jìn)入的是東南亞和日韓市場(chǎng)，本土化程度如何，是否符合用戶(hù)行為和喜好還需要一段時(shí)間的考察。